Информация о работе.

          Этот диплом был защищен на оценку "отлично". На сайт выложены оглавление, введение и заключение.

Введение
Глава I. Теоретические основы возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения
         1.1. Проблема исследования восприятия человека в рекламе
                  1.1.1. Восприятие
                  1.1.2. Возрастные различия восприятия
                  1.1.3. Личностные аспекты восприятия рекламы
         1.2. Психология восприятия рекламного графического сообщения
                  1.2.1. Зрительное восприятие рекламного графического сообщения
                  1.2.2. Психология формы в рекламе
                  1.2.3. Психология цвета в рекламе
Глава II. Обоснование выбора методов исследования возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения
Глава III. Изучение возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения на примере рекламы алкогольных напитков
Заключение
Список литературы
Приложение

Данная дипломная работа представляет собой взгляд на рекламу, а точнее применение такой науки как психоанализ при ее создании.

Работа опирается на разработки ученых середины XX века: Л. М. Веккера [4], Л. С. Выготского [7], П. Я. Гальперина [8], Т. Кенига [18], А. Н. Леонтьева [25], А. Д. Логвиненко [26], А. Р. Лурия [27], М. А. Мануйлова [30], Р. Ривза [38], Л. С. Рубинштейна [42] и многих других. Естественно, что сегодня произошли кардинальные изменения во взглядах на рекламу. Но именно в середине двадцатого века началось ее серьезное изучение. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду и постоянно следуем ей. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на многолетних исследованиях.

Изучая влияние рекламы на сознание и подсознание человека, исследуя воздействие рекламиста на потребителя, надо учитывать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, допустим, только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.

Актуальность темы заключается в том, что каждый год крупнейшие компании и самые мелкие производители тратят миллионы долларов и тысячи часов работы на то, чтобы понять, что заставит покупателя обратить внимание на их продукт. Именно те компании, которым удается воздействовать на покупателя с максимальной эффективностью и добиваются успеха на рынке. Психологами, разрабатывающими данную проблему доказано, что восприятие является одним из важнейших психических процессов человека, влияющим на эффективность рекламной деятельности. Однако сегодня все еще остро ощущается нехватка практических разработок, посвященных данной проблеме и ориентированных на Российский потребительский рынок.

Практическая значимость данной дипломной работы заключается в том, что, используя подобранные и интегрированные материалы раскрывающие возрастные аспекты восприятия рекламного графического сообщения, можно более грамотно подходить к разработке рекламных сообщений, что в свою очередь, повысит потребительский спрос рекламируемой продукции.

Цель работы: раскрыть различия в восприятии рекламного графического сообщения.

Объектом исследования являются три выборки: а) студенты ВУЗОВ г. Владивостока в возрасте от 20 до 25 лет; б) люди в возрасте от 35 до 45 лет, одного социального уровня, преуспевающие; в) люди в возрасте от 63 до 77 лет.

Предмет исследования: восприятие рекламного графического сообщения на примере рекламы алкогольных напитков.

Задачи дипломной работы:

1. изучить литературу по проблеме возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения;

2. провести теоретический анализ по проблеме восприятия рекламного графического сообщения;

3. подобрать методику для проведения исследования;

4. провести исследование, позволяющее изучить, как проявляются различия в восприятии рекламного графического сообщения в разновозрастных группах испытуемых по отношению к рекламе алкогольных напитков;

5. проанализировать, обобщить и интерпретировать полученные данные.

Методы и методологии: теоретические – анализ литературы, посвященной данной проблеме, практических достижений; практические – контент-анализ, беседа, наблюдение.

Реклама – явление социально-психологическое. Психология рекламы как самостоятельное направление в науке возникла на рубеже XIX – XX веков. В настоящее время многие психологи рассматривают ее как системное явление, которое включает в себя комплекс взаимовлияющих друг на друга элементов. Элементы этой системы функционируют по одним и тем же психологическим законам на основе одних и тех же психологических механизмов.

Психологическое воздействие рекламной информации проявляются в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обуславливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Таким образом, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации – ощущения, восприятия, внимание, память и т. п. Восприятие – отражение в сознании человека предметов или явлений при их непосредственном воздействии на органы чувств. Восприятие – сложный процесс, он может осложняться особенностями самих предметов, условий восприятия, настроения или усталостью, – все эти факторы могут повлиять на обработку информации и формирования образа восприятия. Восприятие также зависит от возрастного аспекта человека. В молодом возрасте люди предпочитают более яркие, насыщенные цвета, пожилые – в основной своей массе, предпочитают более приглушенные. Восприятие цвета зависит также и от личностных аспектов восприятия человека. У каждого имеется любимый цвет или цветовое сочетание, которые он предпочитает созерцать на предметах искусства, в пространстве или в своей одежде, что, естественно, оказывает влияние на предпочтение в выборе цвета в рекламе.

Выбор цвета в рекламном обращении – это одно из простейших средств привлечения непроизвольного внимания реципиента. Цвет служит для характеристики рекламируемых товаров, помогает привлечь внимание, удержать его в течение длительного времени, делает рекламное обращение более привлекательным, лучше запоминающимся и более эффективным, оказывает сильное эмоциональное воздействие, что в свою очередь, повышает действие рекламы.

Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а, создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе – мы получим благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.

Форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Психологам хорошо известны приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия.

Сегодня все эти знания активно используются в рекламной деятельности.

Исследование возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения на примере рекламы алкогольных напитков было проведено по трем возрастным выборкам: в первую вошли студенты ВУЗОВ г. Владивостока в возрасте от 20 до 25 лет; во вторую, люди в возрасте от 35 до 45 лет, одного социального уровня; в третью, люди в возрасте от 63 до 77 лет.

В процессе изучения возрастных аспектов восприятия рекламного графического сообщения испытуемым были предложены два вида графических образов рекламы алкогольных напитков (цветной проспект и его черно-белая копия). Исследование опиралось также на такие практические методы, как беседа и наблюдение. По зафиксированным результатам проведенного исследования был сделан контент-анализ графического сообщения рекламы алкогольных напитков.

Результаты проведенного исследования показали, что цветное графическое сообщение рекламы алкогольных напитков во всех выборках более эффективно воздействует на восприятие, чем его черно-белая копия.

Таким образом, полученные данные показывают, что при разработке рекламы алкогольной продукции, разработчикам рекламы и производителю необходимо учитывать тот факт, что цветное графическое изображение дает больший эффект в восприятии рекламируемой продукции, поскольку в основном воздействует на такое психическое свойство как ощущения, которые цветное графическое сообщение вызывает в большей мере, чем черно-белое. А это – приводит к повышению потребления рекламируемых алкогольных напитков.